代表委員詬病央視春晚“植入廣告” 吁還原公益性
中新社北京3月3日電 (記者柴燕菲)國內人大代表、浙江工業大學經貿管理學院教授程惠芳今天就“春晚公益性”建言獻策。她建議，成立由各族人民代表組成的小組對春晚節目內容進行監督和審查，防止節目選擇中的**交易行為。
據悉，一張“央視虎年春晚廣告植入清單”近日在網絡上曝光，這張題為“春晚中需要給鏡頭的廣告形式”清單上共列出9條廣告植入條目，包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機、酒等，外界十分關注的劉謙魔術、趙本山的小品、郭達和蔡明的小品都有涉及。“以前，廣告里‘插播’電視劇。今年，央視有**，廣告里‘插播’春節晚會。”因為植入廣告，央視春晚這塊28年的“金字招牌”遭遇信任危機。 國內人大代表、民進杭州市副主委、杭州市**人民醫院腎內科主任王鳴擬了“關于春晚植入式廣告”的建議。他說：“連**明星出場都不要出場費，春晚應該是個公益性的晚會。如今商業味道過于濃厚。”
國內政協委員、央視“名嘴”崔永元已經上了兩次春晚，他對春晚的批評依舊毫不留情。“春晚廣告植入失敗！做這一行的人、懂藝術的人，打出來的廣告讓大家都看出來了，就是非常失敗的。廣告植入是藝術家與廣告商的角力。所有讓觀眾感覺太明顯的廣告植入，都說明了藝術家的弱勢。”
據悉，根據央視官方數據顯示，96.1%的用戶收看了虎年春晚，其中81.6%認為春晚辦得好。盡管央視每年都會公布出高于80%的春晚收視率，但民間的調查結果卻是年年大相徑庭，喝倒彩聲響成一片。
國內政協委員張倩紅表示，*大的問題是春晚不知道自己在干嘛：從政治上看，要弘揚時代精神；從文化上看，要融雅與俗、傳統與現代、理想與現實于一體，龐雜的因素組合使春晚背負起沉重的“十字架”，很難自如**。另外，大量廣告的植入也讓春晚變了味兒。
記者在采訪中發現，央視春晚作為一道***的文化大餐、民眾喜聞樂見的文藝形式，有著特殊的公共性、公益性、民俗特征，因此也承載了太多的公眾期待。在這樣的情況下，央視春晚只要充分吸納公眾意見，其路子是能夠越走越寬的。
對此，程惠芳建議，加強對春晚節目商業化操作的監管，限制春晚商業廣告的規模；對于節目的選擇和確定，應征求各方面的意見，成立由國內各民族人民代表組成的小組對春晚節目內容進行監督和審查，防止春晚節目選擇中的**交易行為。此外，加強節目內容審查，選擇真善美的節目、選擇能振奮國內人民精神、促進社會和諧的節目；增加有關鼓勵自主**的節目。